Brand Health Tracker:
як замовляти, читати й використовувати результати
Практикум про те, як запускати маркетингові дослідження BHT
і працювати з їхніми результатами.
Забронювати за найнижчою ціною →
Стати в лист очікування →
Що ви будете робити:
День 1
Блок 1. Екосистема досліджень бренду
Які бувають дослідження бренду
Коли і яке дослідження запускати
Блок 2. Практика роботи зі структурою анкети
Як будувати анкету BHT
Як правильно сформувати іміджевий блок у BHT та що має в ньому бути
Звідки брати релевантні атрибути бренду
Самостійна робота
Учасники переглядають матеріали дня 1 і готує питання для Q&A. За бажанням — приносять свій реальний звіт або анкету для розбору в день 2.
Що ви будете робити:
День 2
Блок 3. Як CEPs змінюють логіку BHT
Що таке CEPs
Як включити CEPs в структуру BHT дослідження
Блок 4. Як читати звіт BHT: від цифр до рішень
Логіка читання звіту
Як діагностувати стан бренду
Який показник що означає і яке рішення потребує
Блок 5. Q&A
Відповіді на питання учасників та розбір реальних кейсів
Це мені точно треба
Ціна раннього бронювання:
8000 грн
Зараз платите:
1000 грн
Перед самим стартом:
7000 грн
Що отримуєте:
питання експерту + персональна відеовідповідь до старту
фіксація найнижчої ціни
участь у виборі дати
доступ до Telegram-групи
повернення бронювання, якщо група не збереться
Забронювати за найнижчою ціною →
Хочу бути в курсі
Стандартна ціна:
12000грн
Зараз платите:
0 грн
Перед самим стартом:
12000 грн
Що отримуєте:
повідомимо, коли з’являться дати
рішення можна прийняти пізніше
без бронювання місця
без фіксації найнижчої ціни
без доступу до Telegram-групи й опції поставити питання експерту до старту
Стати в лист очікування →
Що отримає учасник
Після практики учасник розумітиме, що саме відбувається з брендом і чому — де зламалось, що не донеслось, які канали працюють, а які ні.
Для кого цей практикум
Для якого рівня:
Middle+ дослідники, маркетологи та бренд-менеджери з досвідом, які вже мають робочу систему, але хочуть підключити дослідження бренду як інструмент управління.
Яка база потрібна, щоб комфортно пройти практикум:
учасник має мати власний досвід проведення досліджень - і позитивний, і негативний - та розуміти, що якість старту дослідження важлива. Бажано, щоб у нього вже був досвід брифування або проведення kick-off зустрічей, а також хоча б базовий досвід взаємодії зі стейкхолдерами.
Анастасія Паніна — експертка з маркетингу та досліджень споживача
15 років у маркетингових дослідженнях — по обидва боки: в дослідницьких агенціях (Kantar, MDM) і на стороні клієнта (PepsiCo, Sandoz, Darnitsa).
Чому маю право вести саме цю практику
15 років у бренд-маркетингу та дослідженнях — по обидва боки: агенція і клієнт
Досвід керування бренд-категоріями та бренд-групами — розуміє як рішення з досліджень впливають на бренд на практиці
Працювала з повною екосистемою досліджень бренду — U&A, BHT, Brand Equity, якісні дослідження — в різних індустріях: FMCG, фарма, агробізнес
Знає типові помилки з обох сторін — і як дослідник, і як замовник
Викладає маркетингові дослідження і будує власну освітню практику
Ми не вчимо “як красиво говорити про research”. Ми вчимо робити його так, щоб він витримував реальність.
Забронювати за найнижчою ціною →
ФОП Поліщук Олена Вікторівна
ЄДРПОУ: 3163123803
hello@dip.today
+380673276179